چرا کاربران NFT می‌خرند؟

طبق گفته‌های سازندگان ماینکرافت، خوشبختانه هیچ‌گاه شاهد حضور NFT در ماینکرافت نخواهیم بود

بازاریابی ان اف تی یا NFT Marketing – راهنمای جامع برای بازاریابان

به‌عنوان علاقه‌مندان حوزه تکنولوژی و رمزامرزها، احتمالاً درباره NFT اطلاعاتی دارید یا اینکه قبلاً درباره آنها مطلبی خوانده‌اید، اما آیا می‌دانستید که می‌توان از NFT در بازاریابی کسب و کار هم استفاده کرد؟ در چندین سال اخیر، NFTها دگرگونی زیادی در دنیای فناوری و حتی هنر ایجاد کرده‌اند. برای مثال، Nyan Cat GIF (تصویر یک گربه گرافیکی متحرک و دو بعدی) چند ماه پیش به قیمت ۶۰۰ هزار دلار به فروش رفت، اما چیزی که قرار است در این مقاله به شما بگوییم این است که NFT چیست و چرا برای بازاریابان اهمیت دارد (یا اینکه باید اهمیت داشته باشد)؟ نکاتی که قرار است در این مقاله بگوییم، برای تمامی بازاریابانی که می‌خواهند اطلاعاتی درباره NTFها بدانند و با استفاده از آنها تجارت خود را رشد دهند، ضروری است. پس تا انتهای مقاله با آکادمی کاپریلا همراه باشید.

NFT چیست؟

NFT مخفف Non-Fungible Token یا توکن‌های غیر مثلی است؛ به این معنی که NFTها دارایی‌هایی دیجیتالی هستند که می‌توان آنها را مانند بسیاری از دارایی‌های دیگر، خرید و فروش کرد. نکته جالب این است که NFTها توکنیزه می‌شوند یعنی هر توکن NFT، گواهی مالکیت دیجیتال دارد که باعث می‌شود از دارایی‌های دیگر، منحصر به‌ فرد و یکتا شود. NFTها چرا کاربران NFT می‌خرند؟ در شبکه بلاکچین ذخیره می‌شوند؛ شبکه بلاکچین در واقع یک شبکه کلی است که فعالیت‌های NFTها مانند زمان خریداری آنها، مقدار خریداری‌ شده و مقداری که به فروش می‌رسند را کنترل می‌کند؛ که به این معنی است که اگر شما یک NFT بخرید، آن NFT بر روی شبکه بلاکچین ذخیره می‌شود؛ بنابراین اگر شما بخواهید بفهمید که چه کسی قبل از اینکه شما آن NFT را بخرید مالک آن بوده است، فقط کافی است بلاکچین آن را بررسی کنید. بلاکچین به دلیل پیچیدگی زیادی که دارد امکان دست‌کاری و یا تغییر داده‌های ذخیره‌ شده بر روی آن غیر ممکن است. وقتی یک توکن را غیر مثلی یا غیر قابل تعویض می‌نامیم، یعنی نمی‌توان یک NFT را با معادل آن عوض کرد. رمزارزها توکن مثلی هستند، یعنی می‌توان آنها را با ارزشی معادل آن معاوضه کرد، اما نمی‌توان یک NFT را با دارایی دیگری هم‌ارزش و هم‌رده آن تعویض کرد. برای آگاهی بیشتر از این‌باره، مقاله کاملی که مجله فرادرس منتشر شده را مطالعه کنید: اینجا (+).

Nyan Cat GIF یا همان گربه متحرک 600 هزار دلاری!

اگر یک NFT بخریم، چه چیزی دریافت می‌کنیم؟

NFTها در رسانه‌ها به‌عنوان عکس و گیف معروف شده‌اند. NFTها دارای یک ابزار کاربردی هستند و یعنی هر کدام از آنها امتیازاتی دارند. به‌طور مثال، مزیتی که NFT برای برخی از مالکان آنها دارد، فقط داشتن یک دارایی دیجیتال است که ارزش آن می‌تواند افزایش پیدا کند. این دستاورد، همان اتفاقی است که برای NFT جک دورسی، مدیر عامل شبکه اجتماعی توییتر رخ داد که اولین توییت خود در توییتر را به NFT تبدیل کرد و آن را به قیمت ۲/۹ میلیون دلار فروخت. کاری که موسس توییتر انجام داد این بود که اولین توییت خود را به NFT تبدیل کرد، سپس آن را فروخت و تمام پول آن را به موسسه خیریه Give Directly برای کمک به درمان بیماری کرونا اهدا کرد. این کار، یکی از مزیت‌های NFT به شمار می‌رود. سایر امتیازهایی که افراد از خرید آن می‌توانند بدست بیاورند مانند دسترسی به یک انجمن آنلاین، محصولات فیزیکی، رویدادهای حضوری و یا هر چیز دیگری باشد. بنابراین می‌توان گفت فرد با خریدن NFT می‌تواند امتیازهای منحصر به‌ فردی بدست آورد. مثال دیگر، نقاشی‌های هنرمندی به نام گری است. مخاطبانی که نقاشی‌های او را می‌خرند می‌توانند به خدماتی مانند حضور در سخنرانی‌های او در اتاق ویژه، حضور گری در پادکست خریدار برای مصاحبه 40 دقیقه‌ای، برگزاری جلسات پرسش و پاسخ و … دسترسی پیدا کنند.

اگر از NFT یک اسکرین‌شات بگیریم، آیا بدان معناست که مالک آن می‌شویم؟

این سوال، یکی از دلایلی است که باعث ارزشمند شدنNFTها می‌شود. در واقع شما نمی‌توانید از یک NFT اسکرین‌شات بگیرید و ادعا کنید که صاحب آن هستید. شما می‌توانید یک NFT به عنوان محافظ صفحه‌ نمایش خود در کامپیوتر خود داشته باشید، اما اگر صاحب آن نباشید نمی‌توانید از افزایش ارزش آن سودی بدست آورید. در واقع شبکه بلاکچین می‌گوید با وجود تمام عکس‌ها و اسکرین‌شات‌هایی که از آن NFT دارید، مالک آن نیستید.

مجموعه آموزش دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing): اینجا را کلیک کنید (+).

چگونه بازاریابان می‌توانند از NFT استفاده کنند؟

NFT فقط در دنیای هنر کاربرد ندارد، بلکه بسیاری از برندهای مطرح جهان از NFTها برای هدایت استراتژی‌های بازاریابی خود استفاده می‌کنند. در ادامه می‌خواهیم چند مثال برای استفاده از NFT به منظور آگاهی از برند را برای شما بررسی کنیم.

ایجاد آگاهی از برند با NFT: برند Marriott

NFT می‌تواند به برندهای بزرگ در سراسر جهان برای ایجاد افزایش آگاهی از برند کمک کند. برند ماریوت از طریق برنامه سفری خود به نام Bonvoy از NFTها استفاده می‌کند. این برند، برای افزایش آگاهی از برند نزد مخاطبان خود، با سه هنرمند در این زمینه مشارکت کرد. این هنرمندان سه NFT مختلف را بر اساس تجربیات سفری که بدست آورده‌ بودند ایجاد کردند و پس‌ از اینکه این کار را انجام دادند، تیزر تبلیغاتی آن را در وبسایت خود منتشر کردند. سپس NFTها در نمایشگاه هنر مدرن رونمایی شدند و برای NFTهای مذکور قرعه‌کشی برگزار شد و در نهایت، هر برنده ۲۰۰ هزار امتیاز برای برنامه Bonvoy دریافت کرد. نتیجه نهایی آنکه پس از برگزاری این رویداد، NFTها توانستند به افزایش آگاهی از برند Marriott کمک کنند.

گسترش دسترسی مخاطب: کارت‌های بازی Bicycle

در حال حاضر، شرکت Bicycle یکی از قدیمی‌ترین شرکت‌های تولید کارتهای بازی در جهان به شمار می‌آید. این شرکت تصمیم گرفت مخاطبان جدیدی را جذب کند چون با توجه به اینکه بنیان این شرکت، در حدود 200 سال پیش تأسیس شد، بیش از یک قرن (حدود 135 سال) است که به صنعت چاپ کارت می‌پردازد و به همین دلیل، این شرکت تصمیم داشت به مخاطبان جدید و جوان‌تری دست پیدا کند؛ زیرا مخاطبان جوان‌تر علاقه بیشتری به دنیای NFT دارند. بنابراین آنها تصمیم گرفتند اولین مجموعه NFT خود را به مخاطبان معرفی کنند و اخیراً هم این کار را انجام دادند. هنگامی‌که مخاطبان، NFTهای این شرکت را خریداری می‌کنند می‌توانند به رویدادهای انحصاری، پیش‌فروش‌ها و … هم دسترسی داشته باشند.

حفاظت از تصویر برند: برند رابرت مونداوی (نوشیدنی‌های الکلی)

برندهای کوچک، با ریسک و نگرانی کمتری نسبت به آسیب به برند خود مواجه هستند، اما برندهای قدیمی و معتبر، برای حفظ وجهه و تصویر برند خود، به توکن‌های غیر مثلی هم روی آورده‌اند. برند تولیدکننده نوشیدنی‌های الکلی به نام Robert Mondavi، به روشی جدید از NFT استفاده کرده است. این برند موفق و بزرگ، به‌جای آنکه استفاده از NFT را برای جذب مشتریان جدید یا توسعه برند خود به‌کار بگیرد، NFTها را برای تقویت هویت و به نوعی، اعتبار و اثبات محصولشان به‌کار گرفت. Robert Mondavi که از مشکلات و هزینه‌های بازاریابی رو به رشد محصولات قدیمی برای مبارزه با محصولات و برندهای جدید آگاه بود، با هنرمندی به نام Clay Heaton همکاری کرد تا مجموعه‌ای از شراب‌هایی در بطری‌های سرامیکی و NFT آن را برای تأیید اعتبار چرا کاربران NFT می‌خرند؟ محصول خود تولید کنند. می‌توان گفت که هدف این کار علاوه‌بر موارد گفته شده، حفظ محصول برای جلوگیری از ورود به مراحل پایانی منحنی عمر خود بوده است.

حمایت از یک دلیل خوب: Kinetic Sand

مصرف‌کنندگان، بیشتر از برندها و شرکت‌هایی حمایت می‌کنند که در برابر حمایت آنها صادق و مسئولیت‌پذیر باشند. حدود ۸۴ درصد از مصرف‌کنندگان می‌گویند که ترجیح می‌دهند از برندهایی حمایت کنند که برای محصولات و خدماتی که به مشتریان خود ارائه می‌دهند، ارزش قائل باشند و با مخاطبانشان صادق باشند. در واقع مصرف‌کنندگان توقع دارند تا برندها به قول‌هایی که به آنها می‌دهند عمل کنند. Kinetic Sand، یک شرکت معروف حوزه تولید شن و ماسه بازی برای کودکان است که از NFT برای جمع‌آوری کردن پول برای باشگاه‌های دختران و پسران آمریکا (BGCA) استفاده می‌کند تا با سرمایه‌گذاری، این باشگاه‌ها بتوانند تجربیات و برنامه‌های هنری خود را ارتقاء دهند.

دوره ویدئویی آموزش آشنایی با تبلیغات آنلاین – اینترنتی و طراحی کمپین های تبلیغاتی: اینجا را کلیک کنید (+).

پیش‌سفارش‌ها: گری واینرچوک

گری واینرچوک (Gary Vaynerchuk) کارآفرین، به دلایل مختلفی از جمله علاقه زیادش به NFTها شناخته می‌شود. این علاقه زیاد سبب شد تا تصمیم بگیرد از NFTها برای تبلیغ کتاب جدید خود با عنوان «دوازده و نیم: استفاده از عناصر احساسی لازم برای موفقیت در تجارت» استفاده کند. البته این اولین کتابی نیست که او منتشر کرده است، بنابراین احتمال این وجود دارد که کتاب او بدون NFT نیز فروش خوبی داشته باشد، اما به هر حال کتاب او در روز اول به بیش از یک میلیون پیش‌فروش رسید که اصلاً دستاورد کوچکی نیست. این استراتژی که گری واینرچوک استفاده کرد چنین بود که خریداران به ازای هر ۱۲ نسخه کتابی که خریداری می‌کردند، در یک دوره ۲۴ ساعته می‌توانستند یک NFT بدست آورند؛ بنابراین می‌توان گفت بیشتر فروش کتاب‌های او به واسطه بدست آوردن NFT بود.

چطور NFT خود را بازاریابی کنیم؟

NFTهای بازاریابی در واقع پایه و اساس تمام بازاریابی‌های دیگر هستند؛ یعنی اگر نتوانید پیام خود را به درستی به خریداران برسانید، مطمئن باشید که مردم، NFTها را خریداری نخواهند کرد؛ بنابراین وظیفه شما به عنوان یک بازاریاب این است که به مخاطبان توضیح دهید که:

• کسب‌ و کار شما دقیقا چه کاری انجام می‌دهد؟
• هدف بازاریابی NFT شما چیست؟
• برای چه کسی این کار را انجام می‌دهید؟
• منافعی که از فروش NFTها بدست می‌آورید به چه گروه و یا افرادی تعلق خواهد گرفت؟
• خرید NFT چه منافعی برای خریداران آن دارد؟

زمانی‌که به سؤالات بالا پاسخ دهید، می‌توانید اولین قدم موفق برای بازاریابی NFT را بردارید. به‌طور کلی برای بازاریابی NFT باید به این چند مسئله توجه داشته باشید:

آیا پرسونای مشتری شما NFTها را درک می‌کند؟

چه NFTها محصول باشند و چه نباشند، بازاریابی شما با پرسونای مشتریانتان شروع می‌شود. در واقع می‌توان گفت اولین قدمی که باید بردارید، درک کردن پرسونای مشتریان خود است، زیرا بدون شناخت مشتریان خود، قطعاً نمی‌توانید به آنها نشان دهید چرا محصول شما اهمیت دارد. به‌طور کلی دو ابزار برای شناختن پرسونای مشتری خود وجود دارد که عبارت‌اند از:

شبکه قبل و بعد

شبکه قبل و بعد، به وضعیت مشتریان قبل از اینکه مشتری شما شوند نگاه می‌کند. در واقع این شبکه به شما کمک می‌کند که مشکلاتی که در کسب‌ و کار خود دارید و در آن موفق نیستید را حل کنید. به‌طور مثال اگر شما یک آژانس بازاریابی دارید و وضعیت قبلی مشتری شما حالت ناراحتی و افسردگی و سردرگمی است که سعی می‌کند چرا کاربران NFT می‌خرند؟ فقط محصولات خود را زودتر به فروش برساند، اما حالت بعد، همان جایی است که مشتریان شما می‌خواهند به آنجا بروند. به‌عنوان یک آژانس بازاریابی، حالت After State پرسونای مشتری شما حالتی از انرژی بالا، شادی و اعتماد به‌ نفس است چون فروش در حال افزایش است؛ بنابراین مشخص می‌شود که آنها نسبت به شرکت شما و همکاری با شما احساس خوبی دارند.

کاربرگ پرسونای مشتری

کاربرگ پرسونای مشتری، در واقع یک بررسی بسیار عمیق است که نشان می‌دهد:

• مشتریان شما چه کسانی هستند؟
• چه اهدافی دارند؟
• آیا قدرت خرید دارند؟
• چقدر درآمد دارند؟
• می‌خواهند به چه کسانی کمک کنند؟

بنابراین کاربرگ آواتار مشتری به شما جزئیات بیشتری را نشان می‌دهد که بوسیله این جزئیات می‌توانید متوجه شوید که چگونه می‌توانید با مشتریان خود رابطه عمیق و دوستانه‌ای برقرار کنید. اگر بتوانید از پس انجام این کار بربیاید، نسبت به رقبای دیگرتان که این قسمت را تکمیل نکرده‌اند مسلماً شانس بیشتری خواهید داشت. پس‌ از اینکه آواتار مشتری خود را به‌طور کامل ترسیم و درک کردید، سؤالی که پیش می‌آید این است که آیا مشتریان شما NFTها را درک می‌کنند؟ اگر پاسخ به این سؤال مثبت بود، می‌توانید به سؤال بعدی بروید. سؤال بعدی این است که نرخ پذیرش بازار چقدر است؟ در واقع شما باید مشتریان را متقاعد کنید که اولین ارز دیجیتال خود را خریداری کنند و کیف پول دیجیتالی خود را راه‌اندازی کنند. نکاتی که باید به یاد داشته باشید این است که به دنبال مشتریانی باشید که حداقل صاحب یک ارز دیجیتال باشد، زیرا شما وظیفه این را ندارید که به آنها درباره شبکه بلاکچین یا رمزنگاری توضیح دهید، اما اگر قبلاً NFT خریداری نکرده‌اند و با آن سر و کار نداشته‌اند، توضیح آن اشکالی ندارد.

چه ابزاری با محصول شما هماهنگ است؟

حتماً می‌دانید که مخاطبان شما مالک ارز دیجیتال هستند و به آن علاقه دارند؛ البته ممکن است بعضی از این افراد، قبلاً NFT هم خریداری کرده باشند یا اینکه ممکن است شما اولین کسی باشید که خرید NFT را به آنها پیشنهاد می‌کنید. بنابراین باید مطمئن شوید که پیشنهادی که به مخاطبانتان می‌دهید، در دنیای NFT کاملاً درست و حساب‌ شده است؛ یعنی باید بفهمید که چه ابزاری برای تبادل با NFT با محصول شما هماهنگ است. بگذارید با یک مثال به شما این موضوع را نشان دهیم.

GaryVee (همان هنرمندی که در بخش قبل به آن اشاره کردیم) متوجه شد که مشتریان او علاقه‌مند هستند تا زمان بیشتری را با او بگذرانند و افرادی که تا به‌ حال، تجربه‌ای در زمینه ارز دیجیتال نداشته‌اند به او بیشتر دسترسی داشته باشند؛ بنابراین کاری که او انجام داد این‌ بود که NFTهای خود را به ابزاری برای نزدیک‌تر کردن ارتباط خود و مشتریانش تبدیل کرد، به‌طوری‌که مشتریان با خرید NFTهای Keynote Koala ،Podcast Panther یا Hangout Hawk می‌توانستند قبل از سخنرانی اصلی‌اش با او ملاقات داشته باشند یا یک مصاحبه پادکست اختصاصی دریافت کنند و یا یک جلسه پرسش و پاسخ یک ساعته با او داشته باشند. بنابراین شما می‌توانید به مشتریان خود پیشنهاد دهید که با خرید NFT مزایای زیادی که برای آنها مهم است را دریافت کنند. در ادامه چند ایده برای انجام این کار وجود دارد:

• دسترسی به یک انجمن آنلاین خصوصی
• بلیت برای رویدادهای زنده
• 5 دقیقه مکالمه با مدیر عامل شرکت
• و … (به گزینه‌هایی با ارزش بالای معنوی فکر کنید)

سخن پایانی و جمع‌بندی

NFTها در حال حاضر روش‌های جدیدی را به بازاریابان برای افزایش آگاهی از برند، افزایش محصولات خود و دستیابی به مخاطبان ارائه می‌دهند، اما نکته‌ای که درباره NFTها مشخص نیست این است که آیا آنها در آینده هم مانند امروز پیشرفت خواهند داشت یا ممکن است نقاط ضعفی در استراتژی‌های بازاریابی داشته باشند؟ پاسخ به این سؤال در حال حاضر ممکن نیست بلکه فقط زمان می‌تواند این موضوع را مشخص کند. تنها نکته‌ای که باید به آن توجه کنید این است که امروزه بسیاری از برندهای بزرگ و شناخته‌ شده دنیا از NFTها استفاده می‌کنند؛ بنابراین می‌توان گفت قطعاً ارزش سرمایه‌گذاری و توجه را دارند، اما قبل از اینکه سراغ سرمایه‌گذاری بر روی توکن‌های غیر مثلی بروید، ابتدا مطمئن شوید که از بازاریابی محتوایی و سئو و مباحث بازاریابی و تبلیغات، اطلاع کافی دارید، زیرا این استراتژی‌ها در بلندمدت باعث رشد شما می‌شوند و بنابراین نیاز به توجه زیادی دارند و NFT Marketing هم از آنها استفاده می‌کند. در انتها، به چند سوال رایج در مورد بازاریابی با NFT پاسخ داده‌ایم.

• آیا می‌توان از NFT برای بازاریابی استفاده کرد؟ صد درصد می‌توان از NFT برای بازاریابی استفاده کرد. بسیاری از شرکت‌ها و برندها از این همبستگی بین فناوری و هنر برای تبلیغات کسب‌ و کار خود استفاده می‌کنند و پس از جمع‌آوری پول، یا آن را صرف امور خیریه می‌کنند یا تجارت خود را توسعه می‌دهند.
• مزایای NFT برای بازاریابان چیست؟ NFTها جدید هستند، بنابراین این جدید بودن و تازگی، آن را برای مخاطبان هیجان‌انگیزتر می‌کند. همچنین به دلیل جدید بودن، رقابت کمتری نسبت به دیگر ارزهای دیجیتال دارند.
• چه برندهایی از NFT برای مقاصد بازاریابی خود استفاده می‌کنند؟ برندهای معتبر و مشهوری مانند تاکو بل، AMC ،Charmin و کوکاکولا از NFT استفاده می‌کنند.
• هزینه ایجاد NFT چقدر است؟ می‌توانید NFT را به‌صورت رایگان هم بسازید، اما همچنان به مقداری پول برای سرمایه‌گذاری نیاز دارید تا بتوانید از آنها برای اهداف بازاریابی خود استفاده کنید اما لازم است این نکته را بدانید که شما هیچ‌گاه مجبور نیستید هزینه زیادی را برای آنها بپردازید بلکه می‌توانید بسته به نیاز یا اندازه کمپین یا شرکت خود، هزینه کمتری پرداخت کنید.

دوره ویدئویی آموزش مدیریت تبلیغات و برند: اینجا را کلیک کنید (+).

سازندگان ماینکرافت NFT را وارد این بازی نخواهند کرد

موجنگ (Mojang)، سازنده عنوان شبیه ساز ماینکرافت، می‌گوید دوست ندارد توکن‌های غی رقابل تعویض یا NFT را وارد بازی خود کند. این کمپانی امروز اعلام کرد که از این توکن‌ها در بازی محبوب خود پشتیبانی نخواهد کرد چرا که دوست ندارد ماینکرافت به قشر خاصی از جامعه بازیکنان محدود شود و برخی کاربران از امکاناتی بهره‌مند باشند که دیگران آن‌ها را ندارند.

توکن غیر قابل تعویض، ژتون‌هایی مربوط به تکنولوژی بلاک چین (Blockchain) هستند که هدف از ساخت آن‌ها، اثبات مالکیت چرا کاربران NFT می‌خرند؟ بر یک آیتم دیجیتال است. این ساخته هنری می‌تواند یک نقاشی دیجیتال، بازی ویدیویی یا حتی یک آواتار باشد. NFT در سال گذشته بسیاری از صاحبان آثار را به خود جذب کرد و برخی حتی میلیون‌ها دلار از این طریق روی ساخته‌های خود قیمت گذاشتند.

طبق گفته‌های سازندگان ماینکرافت، خوشبختانه هیچ‌گاه شاهد حضور NFT در ماینکرافت نخواهیم بود

این توکن‌ها به دلیل ماهیت سودگرایانه افرادی که آن‌ها را به امید کسب سودهای یک شبه و سریع می‌خرند و همچنین نگرانی‌های محیط زیستی تکنولوژی بلاک چین، از طرف عموم مردم و قانون‌گذاران زیر ذره بین هستند و بسیاری از افراد دیدگاه خوبی نسبت به آن‌ها ندارند.

استودیوی موجنگ نیز در پست وبلاگ رسمی خود گفته که این توکن‌ها با ارزش‌های ماینکرافت سازگار نیستند و به همین دلیل در این عنوان استفاده نخواهند شد. در این پست نوشته شده: «ذهنیت سودگرایانه و تفکر پولی پیرامون توکن‌های غیر قابل تعویض، تمرکز بازیکنان در بازی کردن را از آنان می‌گیرد و تنها باعث سودجویی آنان خواهد شد. این موضوع با سیاست ما که کسب لذت بلند مدت از مانیکافت و موفقیت کاربران‌مان است، سازگار نخواهد بود.»

در ادامه نوشته شده: «برای اطمینان از این که بازیکنان ماینکرافت تجربه‌ای ایمن و فراگیر دارند، فناوری‌های مربوط به بلاک چین در این بازی مجاز نیستند و در برنامه‌های سرویس دهی ما جایی ندارند. همچنین، نمی‌توان از این توکن‌ها برای خرید و فروش محتوای درون بازی استفاده کرد.»

NFT به موضوعی بحث برانگیز میان گیمرها تبدیل شده و بسیاری از آنان، ابتکارات یوبیسافت و دیگر ناشران در گنجاندن این فناوری در بازی‌ها را به باد انتقاد گرفته‌اند. مایکروسافت در سال ۲۰۱۴ و چند سال پس از عرضه بازی، ماینکرافت را با رقم فوق‌العاده دو و نیم میلیارد دلار خرید. این عنوان محبوب تا به حال ۲۳۸ واحد در سراسر جهان فروش داشته. موفقیت ماینکرافت بیشتر به تمرکز سازندگان روی دسترسی و کاربرپسند بودن آن نسبت داده می‌شود.

بازیکنان هم مانند سازندگان ماینکرافت، دیدگاه خوبی نسبت به NFT ندارند

ماه گذشته، بیل گیتس، بنیان‌گذار مایکروسافت، به شدت NFT را مورد انتقال قرار داد و گفت این فناوری «به طور کامل و صددرصد بر نظریه احمق‌تر از من یا احمق بزرگ‌تر (The Greater Fool) بنا شده.» در این نظریه گفته شده که یک دارایی یا کالا می‌تواند بیشتر از ارزش خود قیمت گذاری شود، و اگر احمق‌ بزرگ‌تری وجود داشته باشد که بخواهد برای پول زیادتری بپردازد، قیمت آن بیشتر هم می‌شود.

نظر شما درباره سیاست استودیوی موجنگ در ارتباط با توکن‌های غیر قابل تعویض چیست؟ آیا از روندی که آنان در پیش گرفته‌اند راضی هستید؟ شما هم مانند بیل گیتش فکر می‌کنید NFT ار اساس نظریه احمق بزرگ‌تر شکل گرفته است؟ آینده این توکن‌ها در صنعت بازی‌های ویدیویی را چطور ارزیابی می‌کنید؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید.

تله امنیتی در نرم‌افزار فیس اپ

به گفته کارشناسان حوزه امنیت، استفاده از نرم افزار فیس اپ (FaceApp) اطلاعات شخصی کاربران را به طور نامحدود و غیرقابل بازگشت در اختیار افراد سودجو قرار می‌دهد.

به گزارش تارنمای خبری «دیلی میل»، نگرانی این کارشناسان از یکی از شروط نصب این برنامه است که به آن امکان می دهد تا بدون اجازه کاربر، به تصاویر موجود در پوشه Camera Roll دسترسی داشته، آنها را ذخیره کرده یا مورد استفاده قرار دهد.

سرویس رایگان «فیس‌اپ» از هوش مصنوعی برای ویرایش عکس مورد نظر کاربر استفاده کرده و سن چهره موجود در آن را دو تا سه برابر بالا می برد.

این نرم افزار همچنین قادر است، رنگ مو و جنسیت فرد موجود در تصویر را تغییر داده و حتی آن را چند سال جوان تر کند.

این روزها، با ترند شدن هشتگ faceappchallenge (چالش فیس‌ اپ) در شبکه های اجتماعی، این نرم افزار که تولید سال ۲۰۱۷ میلادی است، به یکی از محبوب ترین برنامه ها در بین کاربران iOS و اندروید تبدیل شده است.

اما همزمان با بالا رفتن محبوبیت این نرم افزار، شبهاتی در مورد میزان امنیت داده های کاربران این برنامه و کاری که با تصاویر این کاربران می کند، ایجاد شده است.

بنابر شروط قید شده در شرایط نصب این برنامه، فیس‌ اپ می تواند تصاویری که در ازای استفاده از هوش مصنوعی این نرم افزار استفاده کرده، تغییر داده و حتی منتشر کند.

جیمز واتلی از استراتژیست های شرکت انگلیسی Digitas با انتشار یک پست توئیتری در این باره نوشت: وقتی از فیس‌اپ استفاده می کنید، به این نرم افزار مجوزی نامحدود، غیرقابل بازگشت و بدون بهره مالکانه برای استفاده، انتشار و توزیع اطلاعات خود در هر فرمتی که باشد، می دهید.

چگونه یک NFT دارای ارزش می شود؟

نمونه اولیه و نادر از یک NFT (توکن غیر قابل تعویض)، یک تصویر دیجیتالی 24×24 پیکسلی از یک single pixel (بیگانه پانک) به قیمت معادل 11.75 میلیون دلار بوده است که در ژوئن سال چرا کاربران NFT می‌خرند؟ 2021 فروخته شده است. در حال حاضر افراد زیادی به NFT ها علاقه مند هستند. اما سوال این است که NFT چگونه دارای ارزش شده است؟ ارزش NFT برای بسیاری از کاربران، موضوع جذابی است، به همین دلیل در این مقاله قصد داریم دلایل ارزش NFT را بررسی کنیم.

توکن NFT چیست؟

NFT ها توکن های غیر قابل معاوضه ای هستند که برای هر نوع دارایی دیجیتالی، به عنوان یک گواهی مالکیت دیجیتالی تکرار ناپذیر صادر می شوند. آنها همانند یک رسید عمل می کنند که مالکیت چیزی (فیزیکی یا دیجیتالی) مانند یک کالای کلکسیونی را اثبات می کند، مانند نقاشی پیکسلی روی پانک بیگانه. از ویژگی های مهم NFTها می توان به این موارد اشاره کرد: قابل انتقال، دارای اصالت، تقسیم نشدنی، کمیاب، حافظ حق مالکیت و یکتایی. سوالی که مطرح است تفاوت بین پانک بیگانه و هر تصویر دیجیتالی می باشد. چیزی که در مورد NFT ها متفاوت است، نحوه ایجاد آنها و کیفیت هایی است که به آنها می دهد. ضرب NFT به ایجاد یک بایگانی جدید در یک بلاک چین غیر متمرکز اشاره دارد، در مورد کریپتو پانک ها این اتریوم است اما NFT ها را می توان در بلاک چین های دیگر نیز ضرب کرد.

یکی از ویژگی های اساسی یک بلاک چین غیر متمرکز، تغییر ناپذیر بودن داده هایی ست که در اختیار دارند و به عبارت دیگر نمی توان آن را تغییر داد. هیچ کس نمی تواند اطلاعات مرتبط با NFT را اصلاح کند، این یک بایگانی منحصر به فرد غیر قابل تغییر است. NFT ها توکن های غیر قابل تعویض هستند. در واقع طراحی آنها به صورتی ست که آنها را نمی توان به سادگی کپی کرد و با یک مورد یکسان مبادله کرد، آنها نشان دهنده مالکیت یک مورد منحصر به فرد هستند، همانطور که توسط یک بلاک چین ثبت شده است، که معادل قابل تعویضی برای آن وجود ندارد. ERC-721 یک استاندارد برنامه نویسی توافق شده در اتریوم است که اشتراک گذاری آن توسط سایر بلاک چین ها صورت می گیرد و تعیین کننده پارامترهایی برای اطمینان از غیرقابل تعویض بودن یک رکورد هستند.

بایگانی ها متمایز از تصاویر هستند زیرا یک NFT لزوماً خود مورد را نشان نمی دهد. تصاویر را می توان در یک بلاک چین ذخیره کرد، درحالی که NFT ممکن است به سادگی نشان دهد که آیتم هایی مانند آدرس اینترنتی یک قطعه هنر دیجیتال، عکس یا مکان یک دارایی فیزیکی در کجا وجود دارد. این موضوع در مورد رسیدهای آنالوگ یا گواهی‌های اصالت که مالکیت و منشأ کلکسیون‌های فیزیکی را ثابت می‌کند - مانند یک آلبوم خودکار - نیز مشابه می باشد. از توکن های NFT می توان در حوزه های عرصه گیمینگ، عرصه تشخیص هویت، آثار کلکسیونی و توکن ERC-721 استفاده کرد. افراد می توانند برای خرید توکن NFT از طریق کسب NFTها از بازی کردن یا از طریق Dapp (اپلیکیشن غیر متمرکز)، خرید NFT از طریق بازارهای این توکن و ترید این توکن با نفری دیگر اقدام کنند.

کمبود و ارزش ذاتی

در رابطه با ارزش NFT می توان به دو مورد مهم یعنی کمبود و ارزش ذاتی اشاره کرد. اگر چه NFTها از نظر نوآوری فنی جذاب هستند، اما توضیحی برای این که چرا یک تصویر پیکسلی کوچک حدودا 12 میلیون دلار ارزش دارد. درک کردن دو عنصر “کمبود و ارزش ذاتی” که به اقلام کلکسیونی ارزش می دهند، برای درک این موضوع ضروری است. اگر چیزی کمیاب باشد، به طور کلی عرضه آن نیز محدود می شود. برای مثال می توان گفت از اکثر آثار هنری فقط یک نمونه وجود دارد اما این کمیاب بودن، نمی تواند به یک چیز ارزش دهد، بلکه آن اثر باید در عین کمیاب بودن، دارای ارزش ذاتی نیز باشد. ارزش ذاتی درک ذهنی ارزش یک چیز است و به منحصر به فرد بودن، مهم بودن و غیر قابل جایگزین بودن یک چیز اشاره دارد. نقاشی مونالیزا یکی از آثار ارزشمند است و در عین حال که کمیاب است، از ارزش ذاتی بسیار بالایی نیز برخوردار می باشد. این اثر همچنین غیر قابل جایگزین نیز می باشد.

NFT ها نیز به صورت منحصر به فردی ساخته شده اند. البته کیفیت آن قابل بحث است زیرا این امکان وجود دارد که بتوان همان تصویر را در بلاک چین های جداگانه برش داد و یا به سادگی کپی و دانلود کرد؛ در حالی که در مورد تصویر مونالیزا این امکان وجود ندارد. بلاک چین منشا یک NFT را ثابت می کند، به همین دلیل تغییر ناپذیری آن بستگی به این دارد که چقدر می توان به بایگانی های غیر متمرکز باقی مانده و بدون اصلاحات تکیه کرد. کمیابی نه تنها ناشی از نحوه ضرب NFTها می باشد بلکه از ترکیب خود تصویر نیز ناشی می شود. پانک شماره 7523 یکی از مجموعه محدودی از 10,000 تصویر ایجاد شده به صورت الگوریتمی است که هیچ کدام از آنها مشابه یکدیگر نیستند.

این مجموعه ویژگی های مشترک خاصی دارد که کمبود نسبی نیز جز آنها می باشد. همچنین NFTها غیر قابل جایگزینی نیستند، یعنی می توان یک نسخه مشابه از آنها ایجاد کرد که تشخیص آن غیر ممکن می باشد و ارزش آنها لزوما ناشی از مهارت فنی هنرمند نمی باشد. همانطور که نقاشی مونالیزا در تاریخ هنر یک نقطه عطف محسوب می شود، کریپتو پانک ها نیز به عنوان اولین ژانر NFT، نشان دهنده زیبا شناسی منحصر به فرد جنبش کریپتو می باشند که در جامعه مدرن یک نقطه عطف محسوب می شود. بنابراین می توان گفت که کمبود و ارزش ذاتی می تواند باعث افزایش ارزش NFT شود.

قدرت هایپ

از آن جایی که ارزش ذاتی به صورت ذهنی می باشد بنابراین نمی توان برای محاسبه ارزش یک اثر هنری مثل مونالیزا از یک معادله استفاده کرد. هنرمندان و جنبش های هنری وارد جریان های مد می شوند و سپس از آن خارج می شوند، دلیل این اتفاق پیچیده است اما می توان به طور کلی گفت که تغییرات در جامعه را منعکس می کند. برای مثال رشد طبقه متوسط چین، علاقه فزاینده به ناسیونالیسم چینی و احساس هویت، افزایش درآمد قابل تصرف سبب شده که علاقه به هنر چینی تقویت شود. البته هیچ ضمانتی برای تداوم آن وجود ندارد. علاقه به NFT ها نیز ناشی از علاقه به ارزهای دیجیتال می باشد.

ارزش ذاتی یا پذیرش ارز دیجیتال نامشخص می باشد و باید در زمینه اقتصاد کلان درک شود. نرخ بهره بیش از یک دهه نزدیک به صفر بود بنابراین سرمایه گذاران برای تولید بازدهی از پول خود به دنبال راه های متعددی چرا کاربران NFT می‌خرند؟ بودند. بحران مالی که باعث ایجاد این شرایط شده بود باعث شده که نسل جوان ناامید از سیستم مالی موجود شود و به دنبال رویکردهای جدید باشد. در نتیجه این پویایی ها، علاقه به مفاهیمی مانند NFTها به چیزی فراتر تبدیل شد و نوعی شور و حرارت را در مرز یک حباب حدس و گمان ایجاد کرد. که به معنای این نیست که پانک 7523#، 11.75 میلیون دلار ارزش ندارد، بلکه ارزش آن قبلاً ثابت شده است. زمانی که فردی همه مبلغ این اثر را برای مالکیت آن پرداخت کرده است. همچنین باید دید که آیا می‌تواند آن ارزش را حفظ کند یا خیر اما موضوع مهم‌تر این است که آیا ارزش هزاران NFT که کریپتو پانک‌ ها الهام گرفته‌اند، موجه می باشد یا خیر. با توجه به استدلال‌های مشابه در مورد ارزش ذاتی، نمی‌توان این ارزش ذاتی را برای همه آنها در نظر گرفت.

هیپ می تواند باعث افزایش ارزش NFT ها شود، زیرا آنها به سادگی رایج تر می شوند و باعث کاهش ارزش حاشیه ای بودن یک NFT می شود، در حالی که نمونه های اولیه واقعی اکنون به شکلی از مصرف آشکار دیجیتال تبدیل شده اند که در اصطلاح اقتصادی به عنوان اثر Veblen شناخته می شود. Veblen کالایی است که تقاضا برای آن با افزایش قیمت، بیشتر می شود که با قوانین عادی عرضه و تقاضا چرا کاربران NFT می‌خرند؟ چرا کاربران NFT می‌خرند؟ مغایرت دارد، اما این موضوع را که چگونه کالاهای مارک‌دار، که شبیه به نسخه‌های ارزان‌تر به نظر می‌رسند، چنین قیمت‌های بالایی دارند را توضیح می دهد. به طور کلی می توان گفت ارزش NFT متاثر از قدرت هایپ می باشد.

نوآوری و آینده NFT ها

در صرافی هایی مانند Opensea می توان NFT ها را معامله کرد. تصمیم گیری برای خرید اولین NFT بسیار دشوار است، زیرا اکنون تعداد زیادی از آنها در حال حاضر وجود دارد. از آن جایی که هنرمندان زیادی به دنبال ایجاد یک جایگاه برای خود در بازار NFT هستند، این بازار به سرعت در حال اشباع شدن است.

برای کسب اطلاع بیشتر در رابطه با صرافی Opensea می توانید 5 بازار NFT رقیب OpenSea در سال 2022 را مطالعه کنید.

بسیاری از افراد صرفا به دنبال ایجاد یک NFT هستند، بدون این که تلاشی برای ارزش ذاتی آن انجام دهند و تصور دارند که یک NFT به خودی خود برای تضمین ارزش کافی است. همچنین طبق برخی شواهد تلاش هایی جهت استفاده از توکن های NFT برای پولشویی یا به عنوان بخشی از طرح های پیچیده کاهش مالیات و همچنین دستکاری قیمت آنها وجود دارد. تا زمانی که NFTها به صورت نوآوری معنادار ادامه داشته باشد، در حال پیشرفت خواهند بود.

مجموعه NFT به نام Merge در دسامبر 2021 به قیمت 91.8 میلیون دلار فروخته شد چرا کاربران NFT می‌خرند؟ که توسط هنرمند NFT پاک ایجاد شده است. به این دلیل نام آن The Merge است که خریداران یک توکن اتریوم دریافت نکردند، بلکه برای داشتن توکن‌های «mass» که پس از فروش توکن، برای ایجاد یک کلکسیون NFT پویا ترکیب می‌شوند، پول پرداخت می‌کردند. این مفهوم منحصر به فرد توانسته در تاریخ NFT، یک لحظه خاص دیگر را نشان دهد و در مقابل چشم 28984 خریدار توکن ها و ارزش گذاری نجومی را توجیه می کند که از قوانین ارزش ذاتی و کمیابی پیروی می کند و توانسته سود خوبی از هیاهوی کنونی پیرامون کریپتو ببرد.

NFT ها بجز حوزه هنر کلکسیونی، در بازی های نوع Metaverse نیز نقش بزرگی را چرا کاربران NFT می‌خرند؟ ایفا می کنند و براساس مدل بازی برای کسب درآمد ساخته می شوند. این ممکن است باعث مختل شدن کل اقتصاد بازی شود.

NFT ها همچنین می توانند باعث اختلال سایر سوابق رایج مالکیت، مانند دارایی یا سهام شوند که هر دوی آنها جز بازارهای عظیمی هستند. کاربرد دیگر NFT ها این است که برای افزودن بعد جدیدی به مدل‌های کسب ‌و کار که تامین کننده زندگی دیجیتالی می باشند، به کار گرفته می شود و برای خدمات درخواستی و اشتراکی بازارهای ثانویه را فعال می‌کنند. فرصت ها برای ایجاد یک NFT بی پایان هستند و تا زمانی که بتوان در یک قرارداد هوشمند حقوق یا مالکیت چیزی را تعریف کرد، احتمالاً می توان به عنوان یک NFT آن را معامله کرد.

سخن پایانی

حفظ علاقه و توجه به NFT ها به عنوان هنر کلکسیونی، تضمینی وجود ندارد. برای همیشه پانک 7523# یک تصویر 24x24 پیکسلی باقی خواهد ماند و فقط نگرش نسبت به زمینه ایجاد آن، همان چیزی است که تغییر خواهد کرد. ارزش درک شده NFTها در صورتی که تمرکز زدایی و رمزنگاری جایگاه معناداری را نتواند در جامعه ایجاد کنند، احتمالاً کاهش خواهد یافت، اما اگر این ایده‌ها بتوانند انقلابی را در شیوه مبادله و ذخیره‌سازی تمام ارزش‌ها ایجاد کنند، نسل‌های آینده ممکن است برای پانک بیگانه به اندازه مونالیزا اهمیت زیادی قائل شوند. به طور کلی می توان گفت، ارزش NFT در حال حاضر نسبت به دوره های قبلی رشد چشمگیری داشته است.

گوگل تاریخچه موقعیت مکانی کاربران را پاک می کند

مدیر ارشد اجرایی گوگل اعلام کرده این شرکت تاریخچه اطلاعات موقعیت مکانی و نتایج جستجوی کاربران را پس از ۱۸ ماه به طور خودکار پاک می کند.

به گزارش البرز فاوا نیوز به نقل از مهر، گوگل به طور خودکار تاریخچه موقعیت مکانی گوگل، نتایج جستجو، اطلاعات مربوط به فعالیت در یوتیوب را پس از ۱۸ ماه پاک می کند.

اقدام گوگل در حالی انجام می شود که اروپا و آمریکا مشغول تحقیقاتی عظیم درباره شیوه های حفظ حریم خصوصی مشتریان در این شرکت هستند.

ساندار پیچای مدیر ارشد اجرایی گوگل این خبر را اعلام کرد و افزود افرادی که حساب های کاربری گوگل دارند و همچنین کاربرانی که گزینه تاریخچه مکانی خود را روشن می کنند، نیز شامل قانون جدید می شوند.

افرادی که حساب های کاربری قدیمی تری دارند می توانند با مراجعه به بخش تنظیمات و به طور دستی گزینه حذف اطلاعات در فواصل ۳ یا ۱۸ ماهه را انتخاب کنند.

هرکاربری که بخواهد تاریخچه فعالیت های خود در سرویس های گوگل را حفظ کند، می تواند گزینه حذف در بخش تنظیمات را خاموش کند.

علاوه بر آن گوگل در حساب های کاربری جدید به طور اتوماتیک تاریخچه یوتیوب را هر ۳۶ ماه یکبار حذف می کند.